# Refonte de site web : la checklist SEO en 25 points

Source : https://devmiweb.com/refonte-de-site-web-checklist-complete-en-25-points/
Description : Inventaire des pages, redirections 301, balises, tests, Search Console : 25 points à vérifier avant et après une refonte pour garder vos positions.
Mis à jour : 2026-10-15
Éditeur : Devmiweb, agence web à Nice (https://devmiweb.com/)

Pour réussir la refonte d’un site sans perdre son référencement, il faut d’abord inventorier ce qui fonctionne aujourd’hui, garder ou rediriger chaque adresse utile, reprendre les contenus et les balises qui se positionnent, tester le nouveau site à l’abri des moteurs, puis surveiller Search Console après la mise en ligne. Voici ces étapes détaillées en 25 points numérotés, dans l’ordre où elles se présentent, en s’appuyant sur les recommandations de Google pour les changements d’adresses.

## Que préparer avant de toucher au site ? (points 1 à 6)

### 1. Exporter les données de Search Console

Avant tout, exportez les pages et les requêtes qui génèrent des impressions et des clics, sur la plus longue période disponible. Ce fichier est votre référence : après la mise en ligne, c’est lui qui dira si les pages importantes ont gardé leur place.

### 2. Lister toutes les adresses existantes

Le [guide de Google sur les déménagements de site avec changement d’URL](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes) conseille de croiser plusieurs sources : plans de site, journaux du serveur, contenu du gestionnaire de site, outils de statistiques. N’oubliez pas les images, les PDF et les pages oubliées du menu.

### 3. Repérer les pages qui comptent

Marquez dans votre liste les pages qui reçoivent des visites, celles qui ont des liens depuis d’autres sites, et celles qui déclenchent des demandes de devis ou des appels. Ce sont elles qui demandent le plus de soin pendant la migration.

### 4. Fixer les objectifs de la refonte

Nouvelle image, site plus rapide, meilleure conversion sur téléphone, nouveaux services à présenter : écrivez ce que la refonte doit améliorer, et comment vous le mesurerez. Un objectif précis aide à trancher les choix de contenu et de structure.

### 5. Décider du sort de chaque page

Pour chaque adresse, une décision : garder telle quelle, garder en la modifiant, fusionner avec une autre page, ou supprimer. Notez-⁠la dans un tableur à deux colonnes, adresse actuelle et adresse cible. Ce tableau de correspondance guidera toutes les redirections.

### 6. Choisir le bon moment

Google prévient que les positions peuvent fluctuer pendant plusieurs semaines après un changement d’adresses, et plus longtemps sur un grand site. Évitez donc de lancer la nouvelle version juste avant votre haute saison : un restaurant de bord de mer ne migre pas à l’entrée de l’été.

## Comment construire le nouveau site sans perdre l’existant ? (points 7 à 13)

### 7. Garder les adresses quand c’est possible

Une page qui garde exactement la même adresse ne demande aucune redirection et conserve ses signaux sans délai. Sur les pages qui se positionnent, résistez à l’envie de renommer pour le plaisir : changez l’adresse seulement si la structure du nouveau site l’impose.

### 8. Préparer des redirections 301 page à page

Chaque ancienne adresse qui change doit renvoyer vers sa nouvelle équivalente par une redirection permanente côté serveur. Selon [la documentation de Google sur les redirections](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects), les codes 301 et 308 indiquent qu’une page a définitivement changé d’adresse. Google déconseille de rediriger en masse vers la page d’accueil.

### 9. Éviter les chaînes de redirections

Si une page avait déjà été redirigée lors d’une ancienne refonte, faites pointer l’adresse d’origine directement vers la destination finale. Google indique que son robot peut suivre plusieurs sauts, mais recommande de rediriger directement vers la page finale, ce qui est aussi plus rapide pour le visiteur.

### 10. Reprendre les titres et les meta descriptions

Les titres de page et les descriptions qui fonctionnent aujourd’hui doivent être transférés, puis améliorés seulement s’il y a une raison. Vérifiez aussi le titre principal et les intertitres de chaque page : un nouveau thème les transforme parfois en simple texte mis en forme.

### 11. Garder les contenus qui se positionnent

Un texte qui se classe sur une requête comme « électricien Nice » ne doit pas être réduit à trois lignes au nom d’un design épuré. Réécrivez si nécessaire, mais gardez les sujets, les questions traitées et le niveau de détail qui lui valent sa place.

### 12. Soigner les images

Reprenez les textes alternatifs, donnez des noms de fichiers lisibles et redimensionnez les images avant de les envoyer. Si les adresses des images changent et qu’elles vous apportent des visites depuis Google Images, prévoyez aussi leurs redirections.

### 13. Mettre à jour les liens internes

Les liens du menu, du pied de page et des textes doivent pointer directement vers les nouvelles adresses, et non vers d’anciennes adresses redirigées. Google demande de mettre à jour les liens internes en priorité, avant même les liens venant d’autres sites.

![Page d’accueil du site refait d’ACT Étanchéité, à Nice](https://devmiweb.com/wp-content/uploads/2026/09/act-etancheite-nice-site-vitrine-desktop-2026-09.webp)

*Le site d’ACT Étanchéité après sa refonte. [Voir la réalisation](https://devmiweb.com/site-internet-act-etancheite-nice/)*

## Que vérifier avant la mise en ligne ? (points 14 à 19)

### 14. Travailler sur une copie fermée aux moteurs

Construisez la nouvelle version sur une copie protégée par mot de passe ou exclue de l’indexation. Notez précisément ce qui la bloque, pour pouvoir tout lever le jour du lancement : c’est l’oubli le plus fréquent.

### 15. Tester sur téléphone

Parcourez chaque page clé sur un vrai téléphone, en réseau mobile et non en wifi : menu, boutons, formulaires, numéro cliquable. Les défauts d’affichage d’un nouveau thème passent souvent inaperçus sur un écran d’ordinateur.

### 16. Mesurer la vitesse

Passez les pages principales dans PageSpeed Insights et comparez avec l’ancien site. Selon [la documentation de PageSpeed Insights](https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about), un score de 90 ou plus est jugé bon et un score sous 50 mauvais. Si la nouvelle version est plus lente, voyez notre article sur [les causes d’un site WordPress lent](https://devmiweb.com/site-wordpress-lent-causes-solutions/).

### 17. Vérifier le HTTPS

Toutes les pages doivent s’ouvrir en HTTPS, et l’ancienne version en HTTP rediriger vers elles. Cherchez le contenu mixte : une image ou un script encore appelé en HTTP fait afficher un avertissement dans certains navigateurs.

### 18. Tester tout ce qui apporte des clients

Envoyez un message par chaque formulaire et vérifiez qu’il arrive dans la bonne boîte. Testez les boutons d’appel, la réservation, le paiement s’il y en a un, et contrôlez que ces actions remontent bien dans vos statistiques.

### 19. Contrôler les balises canoniques et les données structurées

Google demande que chaque nouvelle page porte une balise canonique qui pointe vers sa propre adresse. Vérifiez aussi que les données structurées de l’ancien site, entreprise locale ou questions fréquentes par exemple, ont été reprises sans doublon.

## Que surveiller après la mise en ligne ? (points 20 à 25)

### 20. Lever tous les blocages

Retirez le mot de passe, la balise d’exclusion de l’index et l’éventuelle interdiction générale dans le fichier robots.txt. Dans WordPress, vérifiez que la case qui demande aux moteurs de ne pas indexer le site, dans les réglages de lecture, est bien décochée.

### 21. Activer et tester les redirections

Activez le tableau de correspondance, puis passez toute l’ancienne liste d’adresses dans un outil d’exploration comme Screaming Frog. Chaque ancienne adresse doit répondre par une seule redirection permanente vers une page qui existe.

### 22. Envoyer le nouveau plan de site

Déclarez le plan de site de la nouvelle version dans Search Console. Le guide de Google sur les déménagements de site précise que les avertissements de redirection sur l’ancien plan de site sont normaux pendant la transition.

### 23. Surveiller Search Console

Suivez le rapport d’indexation des pages, les erreurs 404 et le rapport de performances, comparé à votre export du point 1. Une baisse passagère est courante ; une page importante qui disparaît demande une vérification immédiate de sa redirection et de son contenu.

### 24. Mettre à jour les liens extérieurs

Corrigez l’adresse du site sur votre fiche Google, vos réseaux sociaux, vos signatures d’e-⁠mail, vos campagnes publicitaires et les annuaires que vous contrôlez. Pour les liens importants venant d’autres sites, demandez à leurs auteurs de pointer vers la nouvelle adresse.

### 25. Garder les redirections et faire le bilan

Google recommande de conserver les redirections aussi longtemps que possible, en général au moins un an. Gardez-⁠les plutôt définitivement, puis faites un bilan après quelques mois : positions, demandes reçues, vitesse, pages à renforcer.

## Faut-⁠il se faire accompagner pour une refonte ?

Les points de contenu, les photos et les tests sur téléphone peuvent se faire en interne. Les redirections, l’inventaire des adresses et la levée des blocages demandent de la méthode, car une erreur à ce stade efface des pages de Google. Si vous partez d’un site très ancien, la [check-⁠list d’un site professionnel](https://devmiweb.com/checklist-site-pro-2025/) vous aide à vérifier qu’il ne manque rien au nouveau.

Notre offre de [refonte de site internet](https://devmiweb.com/refonte-site-internet/) reprend cette méthode : inventaire des pages existantes, correspondance des adresses, redirections, tests avant la mise en ligne et suivi dans Search Console après le lancement.

## Questions fréquentes

### Peut-⁠on refaire son site sans perdre ses positions Google ?

Le risque se réduit beaucoup en suivant la méthode : adresses conservées quand c'est possible, redirections permanentes page à page pour les autres, contenus et balises qui se positionnent repris, blocages levés le jour du lancement. Google prévient toutefois que les positions peuvent fluctuer pendant plusieurs semaines après un changement d'adresses. Aucun prestataire sérieux ne peut promettre l'absence totale de variation ; le bon indicateur est le retour aux niveaux d'avant, puis leur progression.

### Combien de temps faut-⁠il garder les redirections 301 ?

Google recommande de les conserver aussi longtemps que possible, en général au moins un an, le temps que tous les signaux soient transférés vers les nouvelles adresses. En pratique, mieux vaut les garder définitivement : elles ne coûtent presque rien et continuent de servir les visiteurs qui arrivent par un ancien lien, un favori ou un document imprimé. Supprimer les redirections trop tôt fait réapparaître des erreurs 404 sur des pages qui recevaient encore des visites.

### Faut-⁠il changer de gestionnaire de site lors d'une refonte ?

Pas forcément. Sur un site WordPress, changer de thème et reprendre les contenus suffit souvent, avec moins de risques qu'une migration complète. Quitter une plateforme fermée vers WordPress se justifie quand elle limite ce que vous pouvez faire, coûte cher ou vous empêche de récupérer vos contenus. Dans ce cas, la check-⁠list s'applique entièrement, avec une attention particulière au tableau de correspondance, car les adresses changent presque toujours de forme.

### Que faire si le trafic baisse après la mise en ligne ?

Comparez d'abord Search Console avec l'export fait avant la refonte, page par page. Une baisse générale et légère pendant les premières semaines est courante. Une page précise qui chute signale souvent une redirection manquante, un contenu raccourci, un titre perdu ou une page restée exclue de l'index. Vérifiez ces points dans cet ordre, corrigez, puis demandez une nouvelle exploration de la page dans l'outil d'inspection d'URL de Search Console.

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